潮新闻客户端 记者 宋浩 陈新怡股票配资手机app
日前，《2024年播客行业报告：耳朵时间就是现在》发布。报告称，播客正在快速占领用户的媒介使用时长，成为不容忽视的新兴媒介。
播客是一种数字广播技术，来自英文中的Podcast。
对播客听众来说，从起床洗漱、化妆、通勤路上到运动、做家务，空闲的耳朵就给了播客。在短视频之外，播客以其沉浸感和陪伴属性填满年轻人的时间。
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从业者的感受最直观，董越觉得，中文播客还在上升期，越来越多的人正在“入局”、创作播客。而且赛道越来越细分，除了传统的财经、文化、喜剧，还出现了体育等类别。
从2020年“播客元年”算起，今年是第5年，当下播客如何？记者做了系列采访。
日前，《2024年播客行业报告：耳朵时间就是现在》发布。报告称，播客正在快速占领用户的媒介使用时长，成为不容忽视的新兴媒介。
播客是一种数字广播技术，来自英文中的Podcast。
对播客听众来说，从起床洗漱、化妆、通勤路上到运动、做家务，空闲的耳朵就给了播客。在短视频之外，播客以其沉浸感和陪伴属性填满年轻人的时间。
从业者的感受最直观，董越觉得，中文播客还在上升期，越来越多的人正在“入局”、创作播客。而且赛道越来越细分，除了传统的财经、文化、喜剧，还出现了体育等类别。
从2020年“播客元年”算起，今年是第5年，当下播客如何？记者做了系列采访。
9月14号，播客跳岛FM推送新一期内容《交汇处浪涌：海浪电影周特别节目》。1小时的内容，董越花了三天两夜采访，五天制作。
时间倒退一周，9月5号，董越坐了7个小时的高铁，从上海赶到秦皇岛阿那亚。作为跳岛FM的策划，她受邀参加2024海浪电影周的“从文学到电影”推介会。其中“文学推荐单元”是由作家双雪涛发起，展映了6部文学作品改编的电影短片。
董越约了2部作品的作者，龚万莹（改编篇目为《岛屿的厝》中的《出山》）、沈大成（改编篇目为《迷路员》中的《经济型越冬计划》）。5号下午到达阿那亚，董越约龚万莹晚上在酒店房间采访。
2024海浪电影周期间，董越（右一）与龚万莹（右二）、裘胜斌（左二）等人在草地上采访录制。受访者供图
6号中午，趁着午饭后的空当，董越又约了龚万莹和《出山》的导演裘胜斌，在草地上聊了一小时。6号晚上又约了沈大成聊。出差三天两晚，董越7号回到上海，经过后期制作，新一期播客发布。
月前，播客机构日谈公园、喜马拉雅以及咨询公司益普索Ipsos发布《2024年播客行业报告：耳朵时间就是现在》称，播客正在快速占领用户的媒介使用时长，成为不容忽视的新兴媒介。早在今年年初，喜马拉雅发布《2023喜马拉雅中文播客生态报告》，显示2023年该平台播客听众数已超过2.2亿。
播客是一种数字广播技术，来自英文中的Podcast。从2020年“播客元年”算起，5年过去，当下播客如何了？记者采访了一些做播客、听播客的年轻人。
图源：视觉中国
作为从业者，董越观察，中文播客还在上升期，越来越多的人正在“入局”、创作播客。而且赛道越来越细分，除了传统的财经、文化、喜剧，还出现了体育等类别。
对播客听众来说，从起床洗漱、化妆、通勤路上到运动、做家务，空闲的耳朵就给了播客。在短视频之外，播客以其沉浸感和陪伴属性填满年轻人的时间。
李诞的播客
值得注意的是，喜剧类播客近年迎来爆发。“谐星聊天会”推出付费季，一个月就卖了3万多份，销售额近400万。继思文、张博洋等脱口秀演员之后，李诞、杨天真等人2024年纷纷开设个人播客。刘旸是老播客人，长期经营“无聊斋”，今年接受采访时他还表示，希望可以做一档播客的综艺。
放眼海外，普利策奖早在2020年首次增设“音频报道奖”，可见播客这一媒介形式正得到传统媒体的认可。
入局
95后董越是跳岛FM的策划。作为中信出版·大方旗下的播客品牌，跳岛FM今天已经是订阅量超50万的头部播客。2020年跳岛FM上线，董越刚好从北京电影学院毕业。
2020年是很多变化的起点。出版界纷纷尝试短视频、直播等新媒体，中信出版也不例外。经过反复讨论，中信出版选择做播客：“一个听众愿意花60分钟听你的一期播客，说明他是能潜下心来的深度内容消费者，与高品质图书出版是相似的。”图书出版和文化类播客有天然的接壤。
跳岛FM第一期的海报
于是，2020年3月底，跳岛FM推出第一期《和100年前相比，我们的性比观在倒退？》，邀请了学者张莉对谈。
很多人把2020年视为“播客元年”，因为中文播客的头部平台小宇宙app这一年上线，随后互联网大厂纷纷布局，播客迎来了新的发展空间。
小宇宙，一款中文播客app.
2021年初，小宇宙找到90后读书博主魏小河，做品牌推广。当时，魏小河在微信号、B站有不少粉丝。接了这次广告后，魏小河也开设了“不止读书”播客。2021年3月发布第一期《余华〈文城〉大卖，是“回归”或是“纯文学爽文”？》，当时余华继《第七天》出版8年后，推出新小说《文城》。
大学时代，魏小河的愿望之一就是成为一名电台主播，他在荔枝FM上传过音频节目。相对于视频，魏小河更喜欢用文字、音频表达。在他看来，视频更加产品化，而音频中能更多保留自己，保留比较长、比较完整的表达。
播客“不止读书”的第一期
2020年小宇宙上线，90后阿May也第一时间下载了，当时她在小宇宙的母公司即刻工作。
大学毕业后，阿May做了两年公务员，辞职进入互联网企业。2023年，她重新参加公务员考试，上岸了广州市公务员。大半年的复习备考期间，听博客成为她生活中的陪伴。在小宇宙平台，她的收听时长超过1200小时。每天起床、洗澡，去图书馆复习考试的路上、在地铁上……播客是她生活中不能缺少的BGM。
2024年初，因为一些个人因素，她放弃了广州公务员岗位，当时没工作、没收入的她，跌到了谷底。决定作播客，是突然冒出来的一个念头：
“就像村上春树说自己为什么去写小说，他说在看棒球比赛时，当时感觉有什么东西像羽毛一样飘然落下，他摊开手接住了，回去就在自己的餐桌上写出了第一篇小说，《且听风吟》。我有一天在书店，翻看一本美食书，突然一闪：为什么我不做一个播客呢？”
播客“岸中观察”
从体制内“两进两出”，阿May觉得自己的很多经验和思考，也许是很多人需要的。今年6月，她的播客“岸中观察”上线，首期讲述了自己的故事《30＋考公，5考4进面最终放弃上岸，我在做些什么？》
这一期她录了三遍。录完第一遍，她觉得文字和语调太丧，自己听了都不喜欢，全部删除，重新写、重新录，第三遍才满意。让她没想到的是，这一期发出来后数据很好。准备考公的、体制内辞职的，很多人在评论里留言。这一期登上了小宇宙app新星榜。
像阿May一样，从听播客的人成为做播客的人，这种人越来越多。95后木子是一名影视编剧，之前一部剧本，主人公是一名空姐。她在播客上找到了空姐开设的播客，听她们谈自己的困境、吐槽。对她来说，听播客是素材来源，做播客是表达渠道——她开设了“SO影视男女”，刚更新6期。
创作
木子是跳岛FM的听众，接受采访时，她刚听完跳岛FM最新一期。
跳岛FM是国内首档文学播客，内容新潮活泼：与导演李少红谈影视创作、与梁文道谈简·莫里斯、与邵艺辉聊她的《爱情神话》……其中《梁永安&杜素娟：“年轻人社恐是件好事”》从年轻人的精神证候切入，分析赫尔曼·黑塞的小说《荒原狼》，播放超13万次。
在中信出版·大方总经理蔡欣看来，在数字时代，与文字一样，声音同样是一种出版形态。“优质播客对内容价值的尊重、对创作者的重视，也是我对出版本质的认知。”播客不仅仅是宣传媒介，播客本身就是内容生产。
一条播客是怎样诞生的？
董越在2024海浪电影周的物料。受访者供图
有一些节目更复杂，比如“国际作家访谈系列”，需要配翻译。2022年11月，跳岛FM采访了诺贝尔文学奖得主S·A·阿列克谢耶维奇。跳岛FM还有一群特约主播，他们是高校学者、翻译、作家、文化记者。到德国采访阿列克谢耶维奇的主播是界面新闻驻欧记者王磬。
跳岛FM每一期节目在国内外十几个平台同时发布，海外听众也有不少。比如对谈国际作家铃木凉美、导演西川美和，日本听众来信，希望把日文原声放出来。
不同于董越的“团队作战”，魏小河和阿May的播客是个人运营。
魏小河的“不止读书”每期时长设定在20分钟到40分钟，剪辑起来相对轻松，而且大多时候不需要联系嘉宾，由魏小河自己分享。每期只需要2小时左右就制作完成。
岸中观察第12期《i人的神仙工作？图书馆事业编的真实体验分享》，邀请的嘉宾是图书馆事业编人员。
阿May的“岸中观察”更像是一期期人物访谈，需要寻找嘉宾，找体制内外的人。往往私信十个人，只有一两个人能接受邀请。
最耗时间和精力的工序是剪辑。阿May对播客的质感要求很高，有时候几天的时间都花在剪辑上：要把握气口，要突出嘉宾的金句、听起来妙语连珠……
跳岛FM的剪辑分两轮。第一轮粗剪，整个架构也要出来，近一半的时长会减掉。董越说，这是最耗费时间的一道工序。第二轮精剪再加上音乐、音效，补录串场词，把口头禅、卡顿部分修一修，听众的听感会更好。
每一期播客的制作都耗费精力和时间，而物质收益（对大多数播主）为0。几位受访者不约而同地提到“为爱发电”，这是一个与听众双向奔赴的过程。
读书博主、作家魏小河
双向奔赴
对大多数播客来说，播客无法变现盈利。“不止读书”在小宇宙有16万订阅量，在喜马拉雅、网易云音乐等平台加起来有十几万订阅量，一共30万左右订阅，算是“腰部”账号。但播客几乎没有给魏小河带来物质收益——2024年只接了两次广告。对魏小河来说，做播客是因为喜欢，“未来可能会花更多时间在播客上，这是比视频更适合我的媒介。”
“岸中观察”第13期登上新星榜。
刚开始做播客的阿May也一样，尽管没收入，但她花了不少时间和精力制作。“岸中观察”已经有7期登上了小宇宙平台的“新星榜”，加上评论里的一条条留言，让她觉得自己做的事还是有价值的。
当前能实现稳定变现的，一是订阅量大几十万、上百万的头部播客，有稳定的广告收入；二是以财经类播客为主，做付费节目，教人赚钱，这是常青树；三是猎奇类播客，听起来轻松好玩。
播客“谐星聊天会”，由石老板、周奇墨、六兽、毛冬、东东枪、佳佳、宁家宇等主持。曾推出德国博世的赞助季、付费集。
“播客行业仍是蓝海，未来还有不小发展空间。”《推心置腹》制作人元婴接受采访时说，对比国内外媒介的发展，当短视频碎片化、娱乐化的传播无法满足大家需求时，人们会将注意力转移到音频上。
荔枝FM负责人贺景表示：“播客整个行业的商业规模虽然近几年有不错的起色，但仍属于初期，收益较好的创作者数量还不够多，我们希望能帮助他们一起逐渐度过这个阶段，和行业走向成熟。”小宇宙App团队也表示，近几年已经陆续开拓了品牌营销、内容付费、听众赞赏等多条商业化路径，促成平台上的价值交换。
不同于“不止读书”“岸中观察”，团队作业、背靠中信出版的跳岛FM，变现能力相对强大。董越说，跳岛FM变现模式主要是接广告，之前接过凯迪拉克、珀莱雅、乐事等品牌的广告。当下，他们也在探索主动变现方式——近日“跳岛FM创作营”的写作计划上线，邀请张悦然、赵松、柏琳、肖一之、钟娜担任导师，教大家开启文学之路。
“诗歌开放麦”
这一灵感来自今年4月，跳岛FM四周年的一次线下活动——“诗歌开放麦”。人气主播和听众线下相聚，每个人带着自己写的诗，就像脱口秀开放麦一样上台念。“现场让我们很震惊，也挺感动。”董越说，本来以为文学爱好者是一帮社恐的i人，但那次开放麦效果特别好，每个人都踊跃拿起麦克风分享自己的诗。
有个男生坐在董越旁边，从头到尾一直在默默念自己的诗，念了一个小时，紧张得不行。董越猜他应该不会上台了，但最后，男生终于鼓起勇气上去了。“我们发现大家对文学是热爱的，是有表达欲的。所以跳岛FM应该发挥自己的平台作用——我们一手连接着优质的文学资源，一手连接着那么多文学爱好者，我们应该建立这样一个通道。”
从“跳岛FM”“不止读书”到今年刚开始做的“岸中观察”“SO影视男女”，年轻人正在纷纷入局播客。记者在社交平台加入了一个“播客录制互助找搭子群”，00后群主找搭子，想做一个杭州职业采访系列。
据董越观察，大家纷纷入局，是把播客当成表达自己的通道，而不是像很多人做短视频直播，是冲着变现、冲着做IP去的。但做播客的人也需要有一个心理准备：你可能要花很多时间，却无法变现，那你做它是为什么？“对我来说，在播客上表达我想说的话，跟更多播客创作者和听众建立联系、建立更深层的互动，这是播客对我的意义。”董越说。
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